Teilnehmende gehen mit einem klaren Verständnis zentraler Management- und Marketingprozesse im Kulturbereich aus dem Kurs hervor. Sie können ihre Einrichtung strategisch positionieren, Zielgruppen gezielt ansprechen und Maßnahmen wirksam planen und umsetzen. Durch die Arbeit an einer eigenen Case Study entsteht ein direkt anwendbares Konzept für die eigene Praxis. Gleichzeitig gewinnen sie Sicherheit im Umgang mit begrenzten Ressourcen und entwickeln konkrete Lösungsansätze für aktuelle Herausforderungen. Der intensive Austausch im Kurs stärkt zudem die eigene Perspektive und ermöglicht den Aufbau eines belastbaren Netzwerks im Kulturbereich.
Grundlagen des Kulturmarketing-Managementprozesses (Analyse, Planung, Zieldefinition, Strategie)
(Nicht-)Besucher*innenforschung und Zielgruppenanalyse im Kulturbereich
Entwicklung und Umsetzung von Marketingstrategien für Kultureinrichtungen
Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit im Kulturbetrieb
Grundlagen des Online- und Social-Media-Marketings für Kulturinstitutionen
Planung, Organisation und Steuerung von Kulturprojekten
Einführung in Fundraising und Finanzierungsstrategien (öffentliche und private Mittel)
Strategische Entwicklung von Maßnahmen im Fundraising (inkl. Erfolgsfaktoren und Umsetzung)
Netzwerkarbeit im Kulturbereich: Ziele, Formate und Erfolgsbedingungen
Methoden der kollegialen Beratung und praxisorientierter Austausch
Transfer der Inhalte auf eigene Praxisfälle (Case Study, Anwendung und Reflexion)
* Der angegebene „Preis nach KOMPASS“ ist der Eigenanteil nach 90 % Förderung durch das ESF-Programm. Die Förderung muss vorab mit einer Anlaufstelle geklärt werden. Der Kurs ist zunächst komplett zu zahlen, die Rückerstattung erfolgt nach Einreichung aller Unterlagen.
Online-Auftakt (4 Stunden): 26.08.2026
Präsenzwoche: 07. – 11.09.2026
Online-Abschluss: 30.09.2026
– Kulturarbeitende
– Fach- und Führungskräfte im Kulturbereich
– Quereinteiger*innen und Selbständige, die ihr Portfolio im Bereich Kulturmanagement erweitern möchten
